店鋪陳列的構(gòu)成
１．店鋪陳列器架及宣傳品
（１）店鋪陳列架
服飾陳列器架是現(xiàn)代商品展示設(shè)計(jì)中不可缺少的一項(xiàng)，如果沒有它，商品的個(gè)性必?zé)o法表現(xiàn)，甚至在眾多商品的設(shè)置中消失。
（２）店鋪陳列的宣傳品
店鋪的宣傳品，是品牌最直接、最有效的廣告。
２．店鋪空間環(huán)境規(guī)劃
如果在店鋪施工之際毫無計(jì)劃，不僅店鋪形象不易展現(xiàn)，而且容易造成櫥窗及賣場氣氛的不統(tǒng)一。因此必須考慮的要點(diǎn)包括：顧客動(dòng)向、店鋪門面形象、入口規(guī)劃、色彩搭配、照明、主通道動(dòng)線規(guī)劃等要素。
店鋪展示陳列的起點(diǎn)與核心
１．店鋪陳列的核心
商品一般以性別、格調(diào)、功能、季節(jié)、色系、設(shè)計(jì)理念等標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行系列界定，以促成概念性、系列化的連帶消費(fèi)、強(qiáng)化品牌效應(yīng)，最大限度促進(jìn)銷售。
店鋪陳列的規(guī)劃原則
１．提升顧客進(jìn)店率的店鋪規(guī)劃
★量感陳列─表現(xiàn)商品多量的方式，使顧客認(rèn)為你的店鋪商品很豐富，選擇余地大。
★展示陳列（重點(diǎn)陳列）─為使陳列的商品引人注意，而強(qiáng)調(diào)該商品賣點(diǎn)的陳列。
★復(fù)合陳列─量感陳列和展示陳列混合的方法。無論選擇何種方式，都以壁面陳列居多。
（１）賣場裝潢設(shè)計(jì)的基本原則
★方便進(jìn)入。
★方便購物。
★可自由比較商品。
★可自由選擇商品。
基于上述原則，由店員參與、提出意見，再擬定落實(shí)裝潢設(shè)計(jì)賣場
設(shè)計(jì)是非常重要的。不僅是臨街店鋪如此，商場購物中心專柜的賣場設(shè)置也不例外。明確上述展示計(jì)劃的原則，使賣場的裝潢設(shè)計(jì)充分表現(xiàn)展示的主題和銷售目的，從而使賣場更具沖擊力。
（２）尊重顧客的意見
完成裝潢設(shè)計(jì)賣場的計(jì)劃后，應(yīng)站在顧客的立場上，詳加檢查、修正，方可實(shí)施。假設(shè)只依內(nèi)部人員的意見擬定計(jì)劃，往往會(huì)傾向于店鋪本身的需求，而僅重視店鋪方面的便利性、機(jī)能性。為避免這種情況，最好能站在顧客的立場進(jìn)行檢查、修正。在定計(jì)劃時(shí)，不妨請顧客參與，表達(dá)他們的意見，接著再加以討論。檢查賣場設(shè)計(jì)計(jì)劃的具體方法，可以每天從顧客中挑選三人，最好選不同年齡顧客調(diào)查，項(xiàng)目共分五類，并非問卷調(diào)查，而是在銷售中，以問答方式完成。
２．店鋪陳列的整體規(guī)劃原則
商品展示陳列是通過視覺來打動(dòng)顧客的，陳列方式的優(yōu)劣決定顧
客對店鋪的第一印象。使賣場的整體看上去整齊、美觀、視覺統(tǒng)一是賣場陳列的基本思想。陳列還要富于變化。陳列效果的好壞，在一定程度上左右著商品的銷售數(shù)量。
賣場就和舞臺(tái)一樣，它是一種環(huán)境氛圍，“演員”—商品亮相，
期待能吸引“觀眾”---顧客。
（１）安全性
對于服裝的陳列而言，安全性主要體現(xiàn)在道具的選擇上。要保證道具的完好無損及平衡性和穩(wěn)定性，以使商品不易掉落。
（２）方便性
方便性主要是讓商品陳列的方式和結(jié)果使顧客觀看方便、選擇
方便、取放方便。
顧客在購買商品時(shí)，一般是先將商品拿到手中，從有的角度進(jìn)
行確認(rèn)，然后再?zèng)Q定是否試穿以至于購買。當(dāng)然，有時(shí)顧客也會(huì)將拿到手中的商品放回去。如果說陳列的商品不易取放的話，也許就僅僅因?yàn)檫@一點(diǎn)便喪失了將商品銷售出去的機(jī)會(huì)。
（３）整潔感
★不要將商品直接陳列在地上。
★注意去除貨架上的銹、污跡。
★對于賣場內(nèi)的通道、地面也要經(jīng)常進(jìn)行清掃。
★保持商品的平整，展示商品要經(jīng)過熨燙才能展示出來。
（４）新鮮感
陳列首先要符合季節(jié)的變化，不同的季節(jié)性促銷活動(dòng)使賣場富k
于變化，作為導(dǎo)購式店員要不斷創(chuàng)新出新穎的賣場布置。為達(dá)到這個(gè)目的，賣場陳列要注意以下三點(diǎn)：
★設(shè)置與商品相關(guān)的宣傳海報(bào)，相關(guān)商品集中陳列。
★通過照明和背景音樂渲染購物氛圍。
★演示商品的實(shí)際使用方法來促進(jìn)銷售。
（５）經(jīng)濟(jì)性
為了提高收益，要考慮將高品質(zhì)、高價(jià)位、收益較高的商品與
暢銷商品搭配銷售，與關(guān)聯(lián)商品陳列在一起，便于增加商品的連帶銷售。
（６）適時(shí)性
降低陳列道具成本的同時(shí)，要提高其使用效率，防止商品的損耗。
（７）視覺性
展示應(yīng)突出重點(diǎn)，增強(qiáng)視覺效果，創(chuàng)造賣場的特點(diǎn)。展示重點(diǎn)商品時(shí)，要選擇同類中色彩較鮮艷，款式、面料較時(shí)尚的做重點(diǎn)陳列。如：一些小型的配件商品，在展示的時(shí)候，可能不會(huì)被顧客注意到，如果運(yùn)用一些夸張的商品圖片來吸引顧客的注意力，就會(huì)起到增強(qiáng)視覺效果的作用。
